stick 하면 흔히 나무막대기, 지팡이 정도로의 뜻으로만 알고 있었는데.. 이번에 이 책을 읽으면서 "고정시키다" " 찌르다"라는 의미가 있다는 것을 처음 알았다 (나만 몰랐나? -_-) 책의 디자인이나 제목부터가 조금 예사롭지 않아서 그냥 무작정 책을 펼쳐들고 읽어내려갔는데.. 이 책은 "말"보다는 "글"에 좀 더 집중하고 있으며
"어떻게 하면 사람들의 뇌리에 정확하게 각인시키고 강력한 메세지를 심어줄수 있을까?"
란 주제를 가지고 심도있게 다루고 있다.
책의 서두에 보면 "도시전설"이라는 제목으로 옛 미국 어느 도시의 전설에 대해 이야기 해주고 있는데.. "Bar에서 만난 한 미모의 여성에게 이끌려 다음날 살아있는 채로 장기까지 도난(?)당하는 일화를 충격적으로 묘사하고 있다" 실제로 책의 내용으로 읽으면 더 충격적이다... 이 글을 읽는 분이라면.. 뭐라는거야? 하겠지만...그건 아마도 내가 아직 간결하고도 단순하게 신뢰할 수 있는 수준의 "스틱"을 발휘하고 있지 못해서겠다...ㅎㅎ
암튼 광고 크리에이터나 카피라이터, 기자, 기획자들이 읽으면 아주 좋을 것 같다.
이 책에서 소개하고 있는 강력한 메시지를 전달할 수 있는 (S.U.C.C.E.S)기법에 대해 적어본다.
Stick! 1 원칙 1 단순성(Simplicity)
Stick! 2 원칙 2 의외성(Unexpectedness)
Stick! 3 원칙 3 구체성(Concreteness)
Stick! 4 원칙 4 신뢰성(Credibility)
Stick! 5 원칙 5 감성(Emotion)
Stick! 6 원칙 6 스토리(Story)
Stick! 0 스티커 메시지의 탄생 스틱! 고착성의 성분을 찾아내다 스티커처럼 착! 누가 핼러윈을 망쳤나? 메시지를 스틱! 하게 하는 여섯 가지 성분
스틱!을 방해하는 악당 ‘지식의 저주’ 체계적인 창의성
Stick! 1 원칙 1 단순성(Simplicity) 단순할 수 없다면 통할 수 없다 지휘관의 의도 단순함=핵심+간결함 스토리에 매몰될수록 핵심은 실종된다 세 가지를 말하면 한 가지도 말하지 않은 셈 핵심이 우선순위를 설정한다 이름, 이름 그리고 또 이름 핵심을 소통하기 손 안의 새 한 마리 핵심 키만 담은 스티커 리모컨 간결하다고 무조건 달라붙는 건 아니다! 포멜로 도식 ‘지식의 저주’의 한 증상 ‘무익한 정확함’ 할리우드의 도식：하이 콘셉트 발생적 은유
Stick! 2 원칙 2 의외성(Unexpectedness) 상식적으로 상식을 부숴라 이렇게 될지 모르셨죠? 허를 찌르는 메시지 HENSION과 PHRAUG 노드스트롬 백화점의 타이어체인 다음 주 목요일 휴교! 엉? …… 아하! 영화각본과 호기심 호기심의 공백 이론 과신(過信)과의 전투 완성 직전 필요한 퍼즐 한 조각 소니의 라디오 & 케네디의 달나라 여행
Stick! 3 원칙 3 구체성(Concreteness) 정의보다 강한 자전거, 규범보다 강한 휴대폰 삶은 구체적이다. 추상적인 것은 언어뿐 동서양 수학 실력의 차이는 강의 방식의 차이 찍찍이 이론 설계기술자와 제조기술자의 다른 언어 페라리 가족 디즈니랜드에 가다 구체성은 지식을 확대시킨다：하얀색 물건들 갈색 서류첩=미래 기술의 상징 다른 사람은 내가 아는 것을 모른다
Stick! 4 원칙 4 신뢰성(Credibility) 믿게 만들어라 대체 누구의 힘을 빌려야 하나? 실제 스토리의 힘 세부 사항의 위력 배심원과 다스베이더 칫솔 전쟁을 넘어 인간적 척도 원칙 시내트라 테스트와 세이펙스프레스 먹을 수 있는 천 고기는 어딨어? 검증 가능한 신용 신입 오리엔테이션
Stick! 5 원칙 5 감성(Emotion) 각별히 여기게 하라 분석은 생각을, 감정은 행동을 일으킨다 진실 캠페인 감정연합 군비전쟁 의미 확장에 대항하기：스포츠 정신 당신에게 좋은 것(What’s in it for you) 아프리카에 사는 로키아와 편지를 주고받는 당신 매슬로 피라미드 이론 나는 그들의 밥이 아닌 사기를 책임지고 있다 팝콘기계 정치과학 텍사스를 더럽히지 마시오 왜? 왜? 왜?
Stick! 6 원칙 6 스토리(Story) 스토리로 말하라 스토리가 행동을 유발한다 제록스 구내식당에서 들은 이야기 비수동적인 청중 고무적인 스토리：자레드의 이야기 발견의 기술 도전 플롯：다윗과 골리앗 연결 플롯：선한 사마리아인 창의성 플롯：사과와 만유인력의 법칙 세계은행 스토리 컨퍼런스 이야기책
